ICA Basic - redesign

Uppdrag

Detta var ett självinitierat redesignprojekt där jag undersökte hur ICA Basics visuella identitet skulle kunna utvecklas utan att förlora sin position som lågprisvarumärke. Målet var att skapa ett uttryck som känns tillgängligt och vardagligt, men inte visuellt “billigt”.

Designval

Jag arbetade med mer organiska visuella element för att skapa en mjukare och mer mänsklig känsla, där associationer till matlagning och vardag - exempelvis köksredskap och naturliga former - förstärker närheten till produkten. Små textinslag och vardagligt språk introducerades som captions för att skapa dialog med betraktaren och bygga relation snarare än produktdistans. Resultatet är en identitet som försöker behålla enkelheten men tillför värme, personlighet och en känsla av omtanke kring vardagens matval.