Way Out West – wayfinding & identitet

Uppdrag

I en wayfinding-uppgift på universitetet skulle vi skapa en ny visuell identitet för en valfri organisation eller plats. Jag valde festivalen Way Out West och fokuserade på att utveckla ett mer sammanhållet visuellt system än festivalens tidigare, ofta varierande uttryck.

Designval

Jag arbetade med retroinfluenser för att skapa en tidlös grund - ett uttryck som känns bekant och nostalgiskt, men samtidigt färgstarkt och aktuellt. Inspiration hämtades från analog musik- och festivalkultur: vinylskivor, kassettband, gamla kameror och starka färgkombinationer som för tankarna till musikens historia och gemensamma upplevelser över tid.

Eftersom festivalen utspelar sig mitt i Slottsskogen fick naturen spela en tydlig roll i kontrast till de grafiska elementen. Det organiska möter det poppiga - grönska mot färgblock, lugn parkmiljö mot energi och rörelse. Wayfinding-systemet bygger på tydliga former, starka kulörer och repetitiva element som snabbt går att känna igen i ett festivalflöde där människor rör sig, letar och upptäcker samtidigt. Något som hjälper dig hitta rätt scen och favoritartist, men också förstärker känslan av att faktiskt vara mitt i en festival.